话说回来，真敢信吗——曾经人们街头巷尾一抬头就是“某某眼镜店配一送一”，如今反倒成了“配一送一关门走起”的局面了。

是不是有点魔幻？

数据显示近几年光是在国内，有将近六万家实体眼镜零售门店扎扎实实地拉了铁栅，说白了就是跟顾客挥挥手告别，再见了您的钱袋和我的梦想。

但奇怪的是，说倒闭吧，市场上又并没有一副眼镜都没人买的景象。

反过来瞅瞅年轻人，倒挺热闹。

一边在网上低价配基础镜片，什么平价、什么性价比、什么不被坑人，“我可是精明小白鼠”；另一边社交平台刷起来，就看见各种名牌、设计师镜框满天飞，什么Prada、Gucci、Gentle Monster，搞得像选奢侈包一样认真。

这不是一场关于视觉的战争，更像是钱包和审美的双重较量。

倒闭潮下暗藏玄机——到底问题是传统眼镜店不灵了，还是我们这一代彻底“开窍”，拒绝多花冤枉钱了呢？

其实回忆起眼镜行业曾经的高光时刻，那“暴利”二字就像钉在墙上的标语，怎么看都让人心里浮躁。

很多人就纳闷：一副镜片成本顶多几十块，怎么配下来上千元是个啥道理？

真当咱是韭菜么？

但稍微理一理，也不能全怪商家黑心。

首先，高端功能性镜片可不是糊弄人的，什么高折射率、防蓝光、防眩光，背后研发成本是真不低，外加国外品牌进来，层层叠加技术费，价钱水涨船高。

其次，渠道那叫一个绕，品牌商、代理商、零售商，好几道“安全检查”，每家都得有利润空间，终端售价自然不便宜。

再加上线下门店要啥有啥：租金，员工工资，店面装修，还得背着压货库存，风险和压力都不是一般的小。

别看顾客一进店啥都不懂，其实商家才是手里都有话语权的那一个。

你说信息不对称吧，眼镜都属于专业门类，你不会自己测度数，只能听店员的，谁能告诉你到底配得值不值？

买完后要想换，光是心理和经济成本就让人望而却步，不知不觉间，传统门店价格和出厂成本之间，差距就像南辕北辙。

又有几个年轻人愿意去“当冤大头”？

实体店挨不住压力，眼看着门口客流量越来越少，说倒闭就倒闭了。

但问题又来了——年轻人果真就不买眼镜了吗？

还不是！

他们只是把消费习惯玩出了新花样。

现在网上配镜火得一塌糊涂，动动手指，传个度数报告，立马选个基础款，价格从几十到两三百的“白菜镜”，还分分钟送货上门，有点像买口罩一样简单。

这叫啥？买得省心，用得放心，还不心疼钱。

像学生党，日常用眼一大把，也没必要为牌子或包装花冤枉钱，更青睐那些Nothing品牌“无铭镜”。

快时尚品牌也顺势上了车，各路新锐和设计师更是天天推出“今天戴什么框”新款，比起衣服来还要勤换，讲求“今日穿搭镜框色号匹配”，价格却远低于门店水准。

一句话，这代人消费观念早就变了：

工具型消费不需要你花里胡哨，我能用就行，别逼我为商家利润做贡献。

但另一边，真香定律也不是白来的。

个性表达这块，谁都不想输。

你平价买镜片没问题，但镜框怎么能随便凑合？

一只好看的镜框，就是社交平台的标签和“个人品味”的载体。

细数这些品牌吧，不少年轻人也许平时舍不得给饭卡冲个200，但遇到Gucci、Prada出新品镜框，心里还是狠了狠牙，咬一咬就买了。

毕竟镜框戴脸上一天，出现在镜头嘿嘿咔嚓N多次，谁不想让别人第一眼就觉得“哎，这人挺有范儿”？

而且，这股风气不是花瓶消费，背后是经济学里的“身份符号”理论发挥着威力。

小红书、微博、朋友圈，不少人晒高端镜框时，还会搭配一段自己的审美宣言，展现独特个性。

这逻辑说白了，就是——基础需求能省则省，个性标签必须狠下本。

换句话说，倒闭潮左右手一手牵着平价主流、一手拉着高端品牌，活生生把年轻消费撕成了两半。

这不是碎片化市场的体现吗？

身边就有朋友，每年换新镜片时，坚决网上搞定，Naval、玛雅、网易都有性价比选项，谁不爱？

但要参加聚会了，头两天非去专柜溜一圈，挑镜框的时候认真到变态，还得自拍发圈“大家帮我看看哪款好？”

这消费的“矛盾体”，你说奇不奇？

倒回来看行业咋办——传统门店要转型，不然就能做成“常关常新”了。

纯线下模式，显然不灵光了，必须跟上互联网节奏。

怎么整？

线上轻松选镜款，门店负责验光和专业建议，这才是现在“懒人经济”的刚需。

消费者不用多跑路，但专业度又不降低，两边都照顾到。

商家不光要卖高性价比产品，也得打造独立设计、品牌标志，再加上有限量、联名那一套，年轻人爱的不就是稀有+特色么？

另外，价格水很深，购物体验和专业服务反而成了抢人的杀手锏。

谁不想在买镜片时遇到个懂行、说人话、又愿意耐心解释的店员？

比如多一点验光指导、镜片清洗教学、配戴习惯建议，分分钟提高粘性。

服务做不出来，以后就只能靠“最后一口价”抢客了。

高端品牌市场那头，故事和设计创意就是王炸。

年轻人早不傻了，单靠logo忽悠已经out，如何用产品讲自己的设计故事、让用户产生情感共振，决定了品牌能不能出圈。

是服务精神，还是故事手法，这都不只是卖货，是玩共鸣。

有人说，眼镜行业变了，其实还是一场关于选择的“适者生存”。

年轻人并不会盲目排斥实体店，但谁都不会被坑还笑着买单。

平价眼镜、潮款镜框，这既是消费升级、也是自我认同。

谁规定功能性商品就只能按老套路定价？

谁又说个性表达就一定等于奢侈浪费？

消费多元，才是真正的市场自由。

但咋说呢，这场倒闭潮，也未必全是负面。

它警醒了那些还在做“低价高卖”的传统商家，也让消费者摸清了规则边界。

对大多数人来说，买眼镜——不管一百还是一千，选的是舒适和喜好，而不是分数和攀比。

未来，行业要是不能在产品、服务、品牌、渠道上全面创新，很可能还要继续有人“黯然关门”。

咱再想想，这种两极分化会不会蔓延到其他行业？

服装、鞋帽、手机，市场里都有类似分化趋势吧。

那些还在用老套路做生意的，恐怕迟早也得直面新一代的消费“真理”。

毕竟，如今信息透明了，社交网络让认知和选择变得多样化，每个人都更追求“按需下单”而不是照单全收。

说了这么多，说破天就一条——只要你能选对自己喜欢的，无论平价还是高端，都是当下的自由。

谁规定买镜框一定得和买镜片一样的套路？

谁又能限制年轻人的个性表达之路？

最后，不管是店老板还是潮人买手，你如何看待当下眼镜行业的变化？

实用主义和个性消费，你更倾向哪一边？

来评论区聊聊，讲讲你的配镜经历和小心得，看看大家怎么选！

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